Автор: Айман Экфорд
Некоторые люди спрашивают у меня, как можно определить, может ли определенная социальная реклама или крауфтинговая кампания помочь аутистам?
В качестве ответа я предлагаю небольшой тест — он не универсальный, но, вероятно, поможет хоть немного разобраться в этом вопросе.
Для примера возьмем конкретный проект — сувенирные открытки с цитатами аутичных людей, которые, по мнению авторов проекта, должны улучшить положение аутистов в обществе — и проверим, насколько авторы проекта достигли своей цели.
Представьте, что в сувенирном магазине вам попалась открытка с цитатой аутичного человека. Например, вроде тех, что выпускает центр «Антон Тут Рядом». Прочтите написанное. Изучите дизайн. И устройте этой открыточке небольшой тест.
1) Насколько эта открытка информативна?
Если бы вы ничего не знали об аутизме, помогла бы она понять вам, что такое аутизм? Прочитав ее, узнали ли вы больше о том, как мыслят аутичные люди, чего они хотят от общества, и какая именно помощь им нужна?
Если нет, мысленно поставьте этой открытке 0 баллов. Если открытка оказалась информативной, поставьте 1.
2) Представьте, что вы никогда не встречали аутичных людей.
Вы никогда не читали того, что пишут аутичные люди.
Посмотрите на открытку. Прочтите надпись и обратите внимание на оформление.
Скажите, как бы вы отнеслись, если бы вам вдруг сказали, что ваш ребенок выйдет замуж/женится на аутичном человеке?
Что у вас у самих родится аутичный ребенок?
Стали бы вы брать на работу аутичного работника?
Стали бы обращаться за помощью к аутичному врачу?
Стали бы вы голосовать на выборах за аутичного кандидата в президенты? Смогли бы вы вообще поверить в то, что аутичный человек может баллотироваться в президенты?
Постарайтесь отвечать, основываясь на тех ассоциациях, которые вызывает у вас открытка, отделяя их от своих нынешних представлений об аутизме. Не стыдитесь эйблистских мыслей.
И, если глядя на открытку вы считаете, что аутичные люди не внушают доверия, что с ними тяжело взаимодействовать и что они не способны принимать сложные решения, ставьте 0. Особенно если все остальные открытки из той же серии производят на вас такое же впечатление.
Если в этой серии есть открытки, из-за которых вы бы стали всерьез воспринимать аутичных людей, посчитайте их количество. Если их больше, чем неудачных открыток, засчитайте половину балла, если меньше или столько же — оставьте 0. Потому что даже несколько открыток, выставляющих аутистов в неблагоприятном свете, потенциально опасны. Об аутизме и так существует слишком много стереотипов.
Ну, а если вам повезло, и вы увидели открытку, после которой вы бы стали воспринимать аутистов равными не-аутистам, или открытка кажется вам совершенно нейтральной (и большинство открыток этой серии такие же) — поставьте 1.
3) Представьте, что в магазине продают открытку с вашей цитатой, оформленную в таком же виде.
И что цитата выбрана аналогичным образом.
(Например, что это такая же глупая и не очень красивая фраза, как на открытке).
Понравилось бы вам это? Хотелось бы вам, чтобы другие люди составили представление о вас по этой открытке? Чтобы вы стали известны широкой общественности благодаря именно этой фразе?
Если нет, ставьте 0. Если да — ставьте 1. Если вам это безразлично, засчитайте половину балла.
4) Подумайте о том, какое отношение к своим клиентам показывает фонд, выпуская эти открытки.
Относятся ли работники к своим клиентам как к равным? Или они высмеивают их примерно так же, как в нашем обществе принято высмеивать детей?
Как вам кажется, позволила бы глава фонда продавать или распространять подобные открытки со своими цитатами?
Если, глядя на эти открытки, вы не можете сказать, что работники фонда воспринимают своих клиентов как полноценных людей, ставьте 0.
Если вы сомневаетесь в ответах на приведенные выше вопросы, но подозреваете, что отношение к аутистам у этой организации может быть неуважительным — ставьте половину балла.
Если открытки демонстрируют вам, что в фонде (вероятно) аутистов воспринимают всерьез, что их мнение уважают и ценят — ставьте 1 балл.
ПОДСЧИТАЙТЕ БАЛЛЫ.
Если вы набрали 4 БАЛЛА — вам очень повезло. Фонд, о котором идет речь, вероятно, действительно понимает, как правильно подавать информацию об аутизме. И, вероятно, в управлении этого фонда есть аутичный человек.
К сожалению, в России я подобных фондов не встречала, но если вы узнаете о его существовании, можете смело жертвовать ему свои деньги.
Если вы набрали от 1, 5 до 3 БАЛЛОВ — учитывая постсоветские реалии, результат хороший. В организации точно есть неплохие специалисты по пиару, которые при этом (о чудо!) хотя бы немного разбираются в аутичной тематике. Советую изучить другие проекты этого фонда, и решить, можете ли вы с ним сотрудничать, и хотите ли вы ему помогать (если вы набрали 3 балла, вероятно, фонд все же хорош, и ему стоит помочь).
ЕСЛИ ВЫ НАБРАЛИ ОТ 0 до 1 — держитесь от этого фонда подальше, и не верьте его «информированию»! Он только укрепляет стереотипы об аутизме. Если вы хотите помочь нам, аутичным людям, найдите другую организацию или инициативную группу.
***
Точно так же можно протестировать листовки и брошюры об аутизме, выступления глав благотворительных организаций, статьи в газетах, и т. п.
(В третьем пункте тогда вместо «хотели бы вы, чтобы ваша цитата использовалась подобным образом», вставьте «хотели бы вы, чтобы о вашей идентичности — например, о сексуальной ориентации или национальности — говорили так, как в этой статье/выступлении говорят об аутизме»).
Кроме того, этот тест можно использовать для оценки благотворительности, помогающей людям с другими видами инвалидности и представителям практически любой стигматизированной группы.
Нейроразнообразие 